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【课题背景】

随着全球环保意识的提高和可持续发展的需求日益增长，绿色消费行为成为市场趋势的重要组成部分。绿色消费行为指消费者在购买产品时，优先考虑其环保特性和对环境的影响。企业在这一背景下开始采用绿色营销策略来吸引环保意识强烈的消费者，同时塑造绿色品牌形象，增强消费者对绿色品牌的信任感和忠诚度。尽管绿色营销和品牌形象的影响在学术界和实务界已受到关注，但对于绿色营销策略的具体效果、品牌形象的影响机制以及产品设计对消费选择的作用，还缺乏系统深入的研究。

本课题旨在研究和探讨围绕绿色消费行为开展的营销策略以及带来的对品牌认知的影响，通过研究来帮助企业优化市场策略，更好地满足消费者需求，并为推动绿色消费提供科学依据。

【课题方向参考】

• 绿色营销与消费者响应：哪种类型的绿色营销策略（如环保标签、绿色广告诉求等）最能吸引消费者？这些策略如何影响消费者的购买决策？

• 品牌形象与消费者信任：绿色品牌形象如何提升消费者的信任感和忠诚度？消费者如何识别和评价品牌的绿色承诺？

• 产品设计与消费选择：绿色产品的设计（如可持续包装、环保材料）如何影响消费者的购买意愿？消费者更关注哪些绿色设计元素？

• 社交媒体与绿色消费传播：社交媒体如何在传播绿色消费观念中发挥作用，以及通过社交媒体平台如何影响消费者的环保意识和行为？特别是KOL（意见领袖）和UGC（用户生成内容）的影响力？

• 健康与环保双重定位品牌的市场潜力：同时强调健康和环保价值的品牌如何对消费者的接受度和忠诚度产生影响？

• 跨界合作对绿色消费的推动作用：健康品牌与环保品牌之间的合作，如联合推广健康和环保产品，如何影响消费者的品牌认知和购买决策？

• 情感营销对健康与环保行为的影响：如何通过情感营销策略（如叙事广告、体验营销）增强消费者对健康与环保产品的情感连接，从而促进绿色消费？

• 逆向心理与绿色品牌广告：逆向心理策略（如告知消费者环保产品的短缺或强调不环保行为的后果）如何在绿色品牌广告中运用，以提升消费者对品牌的认知和购买意愿？这种策略对不同消费者群体的影响有何差异？

• 消费者对品牌绿色承诺的真实性判断：消费者如何评估品牌的绿色承诺是否真实？品牌的哪些行动（如独立认证、环境报告等）最能有效地增强消费者对品牌环保承诺的信任？

【适合人群】

市场营销、心理学、环境科学等相关专业的硕士研究生，需具备一定的理论构建和复杂数据分析基础。熟练使用统计分析软件如SPSS或AMOS，能够使用问卷设计工具（如问卷星、见数）进行调查问卷的设计和数据收集，熟练使用文献管理软件（如Zotero）来管理和组织文献资源。

【课题收获】

• 高质量论文一篇（SCI/SSCI定向期刊）

• SCI/SSCI期刊投递与发表指导

• 结业证书

【导师介绍】

蔡老师，东南亚著名高等教育学府讲师，博士

• 担任多本国际顶级期刊审稿人，包括Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics; International Journal of Retail & Distribution Management; Information System Journal; The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research等期刊；

• 研究方向：绿色消费行为；

• 以第一作者身份发表30余篇国际学术论文，包括2篇SSCI期刊论文；

• 具备丰富的英文写作经验和学术指导经验；熟练使用SPSS, SmartPLS, AMOS等工具。

【课题安排】

研究周期预估六个月左右，具体视学员情况调整

【推荐阅读】

• 2023 The influence of status consumption and social media marketing strategies on consumers’ perceptions of green and CSR strategies: How the effects link to emotional attachment to restaurants

• 2024 B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit