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【课题背景】

在全球环境问题日益严峻的背景下，绿色消费行为成为促进可持续发展和减少环境负担的重要方式。然而，尽管越来越多的消费者意识到环保的重要性，绿色消费在实践中仍面临诸多障碍。这些障碍包括心理层面的阻力，如对绿色产品价格的敏感性、获取信息的不足、对环保承诺的怀疑（漂绿）等。消费者在面对绿色产品时，往往会因为缺乏透明的信息或者受到社会环境的影响，而无法做出环保的选择。此外，传统的消费习惯和生活方式也使得绿色消费行为难以普及和持续。与此同时，社会支持在推动绿色消费方面发挥着重要作用。家庭、朋友、社区的支持可以增强个体的环保意识和行动力。然而，社会支持的影响机制及其在绿色消费行为中的具体作用仍然需要深入研究。

本课题将进一步探讨绿色产品信息透明度、行为习惯的改变、社会支持的驱动作用，将有助于识别绿色消费推广中的关键问题，找到有效的解决方案。

【课题方向参考】

• 绿色消费的心理障碍：消费者在进行绿色消费时面临哪些心理障碍（如价格敏感、信息不对称）？如何克服这些障碍以促进绿色消费？

• 社会支持对绿色消费的驱动作用：家庭、朋友和社区的支持如何影响消费者的绿色消费行为？这种社会支持能否显著提升绿色消费的普及率？

• 绿色产品的信息透明度：消费者在选择绿色产品时，缺乏哪些关键信息（如产品环保认证、生产过程）？信息透明度如何影响消费者的购买决策，如何提高信息的透明度以增加绿色消费？

• 绿色消费的行为习惯：消费者在实现绿色消费时，哪些行为习惯和生活方式的改变是必要的？如何通过教育和宣传改变消费者的传统消费习惯，以促进绿色消费的普及和持续？

• 激励设计与行为改变：品牌如何通过设计经济激励或惩罚机制（如碳积分、绿色消费积分计划）来促进绿色消费行为？

• 情感驱动因素：情感如何在绿色消费决策中发挥作用，如环保愧疚感、道德满足感等如何驱动或阻碍绿色消费行为？

• 健身与绿色消费的捆绑营销：健身产品（如环保运动服、可再生材料的运动器材）与绿色生活方式产品（如有机食品、低碳饮料）的捆绑销售策略，如何对消费者购买行为产生影响？

【适合人群】

市场营销、心理学、环境科学等相关专业的硕士研究生，需具备一定的理论构建和复杂数据分析基础。熟练使用统计分析软件如SPSS或AMOS，能够使用问卷设计工具（如问卷星、见数）进行调查问卷的设计和数据收集，熟练使用文献管理软件（如Zotero）来管理和组织文献资源。

【课题收获】

• 高质量论文一篇（SCI/SSCI定向期刊）

• SCI/SSCI期刊投递与发表指导

• 结业证书

【导师介绍】

蔡老师，东南亚著名高等教育学府讲师，博士

• 担任多本国际顶级期刊审稿人，包括Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics; International Journal of Retail & Distribution Management; Information System Journal; The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research等期刊；

• 研究方向：绿色消费行为；

• 以第一作者身份发表30余篇国际学术论文，包括2篇SSCI期刊论文；

• 具备丰富的英文写作经验和学术指导经验；熟练使用SPSS, SmartPLS, AMOS等工具。

【课题安排】

研究周期预估六个月左右，具体视学员情况调整

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